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订阅为王PK依靠广告:流媒体的未来会怎么?
发表时间:2019-02-22
2017-06-28         

1)以维亚康姆(Viacom)和迪士尼(Disney)为代表的综合媒体巨头;

(VOD,即视频点播Video On Demand;SVOD,即订阅型视频点播Subscription VOD。在订阅型视频点播模式下,用户需要签订一个授权利用服务的订阅协议,始终可能看到解约为止。大多数SVOD服务都是按月订阅,即包月会员。)

当前美国为代表的视频媒体行业一度能够归为以下三个营垒:

视频媒体范围“三家分晋”

所谓的“三层”指的是:第一层是一个以入门级片子为重点的套餐;第二层是供应更优质的服务,包含更多的原创节目和重磅大片;第三层,指的是将前两层的内容捆绑在一起,同时构建一个包括华纳传媒和第三方配合错误的泛内容库(注1)。

2)以威瑞森无线(Verizon)跟美国电话电报公司(AT&T)为代表的电信巨头;

因此,2019年美国的视频内容工业仍将是一个竞争激烈且变革始终的炽热战场。分成上述三个营垒的媒体巨头和公司将连续上演“八仙过海,各显神通”的好戏,各出奇招,以期赶超目前正如日中天的流媒体“巨兽”——Netflix。

3)以亚马逊和苹果为代表的科技公司。这三类公司在争夺视频范畴破费者的留心力上各出奇招,打得难分难解。

这边厢,2018年6月,美国电话电报公司收购了时代华纳,并于11月份宣布推出“三层SVOD服务”,全方位覆盖优质内容的创作和广告业务发展。

那边厢,迪士尼克服竞争对手Comcast,成功将21st Century Fox收编麾下,并宣布盘算在2019年底推出自家的流媒体服务——“迪士尼+”。为此,迪士尼将终止与Netflix的流媒体协定,“迪士尼+”将是迪士尼电影、电视节目跟其余原创节目的独家网站。迪士尼首席实行官鲍勃·伊格尔表示,流媒体服务是迪士尼2019年“优先级别最高的名目”(注2)。此外,科技巨头苹果公司也加入了战局,正在紧锣密鼓地布局自己的内容产业,并可能在未来多少个月里发布新产品。


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